根據對網站策劃建設、運營維護，以及為網站推廣而進行搜索引擎優化的實踐研究，總結出有關網站優化的基本思想是：通過對網站功能、結構、佈局、內容等關鍵要素的合理設計，使得網站的功能和表現形式達到最優效果，可以充分錶現出網站的網絡營銷功能。網站優化設計的重點是方便用戶瀏覽網站的信息、使用網站的服務以及方便客戶搜索信息。網站優化設計的意義具體表現在三個方面：
1、從用戶的角度來說，經過網站的優化網頁設計，用戶可以方便地瀏覽網站的信息、使用網站的服務；
2、從基於搜索引擎的推廣網站的角度來說，優化設計的網站使得搜索引擎可以順利抓取網站的基本信息，當用戶通過搜索引擎檢索時，企業期望的網站摘要信息可以出現在理想的位置，使得用戶能夠發現有關信息並引起興趣，從而點擊搜索結果並達到網站獲取進一步的信息的服務，直至成為真正的顧客；
3、從網站運營維護的角度來說，網站運營人員則可以對網站方便地進行管理維護，有利於各種網絡營銷方法的應用，並且可以積累有價值的網絡營銷資源，因為只有經過網站優化設計的企業網站才能真正具有網絡營銷導向，才能與網絡營銷策略相一致。
由此可見，網站優化包括三個層面的意義：對用戶優化、對網絡環境（搜索引擎等）優化，以及對網站運營維護的優化。
網站設計對用戶優化的具體表現是：以用戶需求為導向，設計方便的網站導航，網頁下載速度盡可能快，網頁佈局合理並且適合保存、打印、轉發，網站信息豐富、有效，有助於用戶產生信任；
網站設計對網絡環境優化的表現形式是：適合搜索引擎檢索（搜索引擎優化），便於積累網絡營銷網站資源（如互換鏈接、互換廣告等）；
網站設計對運營維護優化的含義是：充分體現網站的網絡營銷功能，使得各種網絡營銷方法可以發揮最大效果，網站便於日常信息更新、維護、改版升級，便於獲得和管理註冊用戶資源等。
網站優化設計並非只是搜索引擎優化，搜索引擎優化只是網站優化設計中的一部分，不過這部分內容對於網站推廣的影響非常明顯和直接，因此更容易引起重視。在有關網站設計的對網站推廣優化的內容中，這裡並沒有特別強調搜索引擎優化的作用，因為真正的網站設計優化不僅僅是搜索引擎優化，應堅持用戶導向而不是搜索引擎導向。
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